「美容×SDGsの最新トレンド」：Summer Special その1

2021年8月9日 07:00

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感染力の強いデルタ株の蔓延、若年層の重症化懸念など「ポストコロナ」が不透明な状況で迎えた2021年の夏休み期間。BeautyTech.jpではここ数カ月の美容業界の動きを振り返るキーワード3つを選出して、関連記事をまとめて紹介する。第1回は「美容×SDGsの最新トレンド」だ。

環境問題、地域創生、そして女性エンパワメントまで多彩なテーマ

SDGsといえば誰もが思い浮かべるのが「環境問題」だが、それは国連開発計画の提言17のうちの一部である。SDGsの一環として美容業界と親和性の高い分野では、女性エンパワメントや未来の消費者である子どもたちへの支援に取り組むブランドもあれば、これから懸念される深刻な水不足から、ウォータレスコスメや水の使用量を減らす取組みなどが、グローバルブランドをけん引役として始まっている。

またヴィーガンコスメがトレンドの韓国では、ブランド自身がヴィーガン認証を上回る厳しい基準を自らに科して、SDGsそのものを体現する「TOUN28」が話題となっているほか、地域創生をテーマにした「owndo」など、強い信念をもつ個性あるクリーンビューティブランドが登場している。

中国ブランドで女性エンパワメントを強く打ち出すのが「PROYA」だ。また、中国では直近の618セールで、アリババが環境に配慮した姿勢を打ち出すなど、社会的にSDGsを推進する機運が高まってきている。すでに欧米や韓国では、クリーンビューティとしての姿勢の表明は当然であり、そのうえで、どんな理念や哲学にもとづいているのかが問われている。日本でも、消費者の意識が間違いなく高まってきているなかで、企業主導での環境配慮の取組みが続けられている。