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2024年最後の記事は、BeautyTech.jp編集部がこの1年を振り返り、2025年も注視すべきトレンド・トピックを10個選出、ランキングとして紹介する。

第10位　A-Beauty、アフリカ美容市場の成長

米国で活動する歌手リアーナ氏がLVMHと組んだ美容ブランドのFenty Beautyが多様な肌の色に対応する50シェードのファンデーションを発売し、化粧品における包括性が一気に注目された。それから約7年、有色人種やアフリカ系、アフリカ諸国の人々のための化粧品に熱い視線が注がれるようになり、アフリカ美容市場は年10％超の成長率で拡大している。アフリカにルーツを持つ市民も多い米国やアフリカ大陸と地理的に近い欧州のスタートアップだけではなく、今後はアフリカからもたくさんの美容ブランド、小売やマーケティング分野での有望なスタートアップが誕生することは想像にかたくない。

第９位　中国スキンケアブランドの世界進出

なかなか不況から抜け出せない中国市場で、伸びている企業・ブランドはどこか。そんな視点からは、「スキンケア」「バイオテクノロジー」「R&D」というキーワードが浮かんでくる。たとえば、中国発の人気スキンケアブランドのPROYAやWINONAはその品質の高さで支持され、加えて、サステナビリティやエシカルなマーケティングにも真摯に取り組んでおり、それが消費者にもしっかり伝わっているのだろう。PROYAはロレアルのようなグローバル企業を目指していることを共同創設者の方玉友氏は明言している。すでにカラーコスメでは一定の評判と地位を得ているC-Beautyだが、スキンケアもグローバル市場での普及は、マーケティングとかみあいさえすれば時間の問題だろう。

第８位　パーソナライズはどう進化するのか

ビューティテックの大きなテーマのひとつであるパーソナライゼーションについては、2024年は市場や消費者の間で受け入れられ着実な成長をした新ソリューションやサービスの存在が薄かった印象だ。そんななかでも、パーソナライズコスメの草分けのポーラ APEXが、テクノロジーを随所に取り入れ、店頭で行う肌分析などの体験そのものをアップデートし続けており、パーソナライズコスメとしての独走態勢を整えた感がある。また、CES2024で発表されたロレアルの対話型生成AIアシスタントは”ポケットのなかの美容部員”とも表現されたが、各ユーザーにあわせてどんなに深化したアドバイスや提案ができたとしても、一企業、一ブランドだけを扱う取組みでは、ユーザーにとって限られたサービスになってしまう。2025年は業界を横断した取組みに期待したい。

第７位　なぜあなたなのか。あなたの会社なのか

アイスタイルが主催するJapan BeautyTech Awardsは2024年で5回目を迎えた。今回から新たに加わった審査基準である「内発性」は、審査委員のひとりであるWWDJAPAN.com村上要編集長の提案からだった。創業者、あるいはプロジェクトリーダーの内なる動機、「私（たち）だからこそ、我が社だからこそ（できる、やりたい）」という強い思いがあることによって、さまざまな困難があってもイノベーションを生みだし、かつ続けていくことが可能だとの考えにもとづく。事実、ファイナリストも受賞者も、内発性を感じさせるプロジェクトが並んだ。不確実性の高い時代に、「やりたい」「好きである」という内発性がイノベーションには必要だという考え方は、新規事業のアサインなど現場にも浸透してきている。

第６位　リテールの新しいスタイル

体験型ストアという言葉がそれほど珍しくはなくなった2024年。小売はさまざまな楽しみ方ができる場所になった。Yodobloom（ヨドブルーム）やMaison KOSÉハラカド、自動販売機による韓国コスメショップaiicosmeなどがその代表格だ。あわせて、オルビスの無人店舗などのように、無人であるからこその体験づくりなど、これからリテールのあり方を示唆する事例がたくさん出てきた。体験重視のポップアップショップも米国・韓国・日本などで盛り上がっている。2025年も新しいリテールの形が示されるのが待ち遠しい。