◆ New English article
◆ 新着記事をお届けします。以下のリンクからご登録ください。
Facebookページ｜メルマガ（隔週火曜日配信）
LINE：https://line.me/R/ti/p/%40sqf5598o

2019年が終わり、2020年が幕開け。この年末年始、BeautyTech.jpでは昨今の美容業界の動きを振り返り、新しい年のトレンドを占うキーワード6つを選出して、関連記事をまとめて紹介する。第5回は「革新が続くヘアケア分野の製品＆サービス」。

美容業界の中でも「ヘアケア分野」は、今もっとも大きな変革が起こっているといっても過言ではない。日本国内の理美容室店舗数は過去最高を更新してレッドオーシャン化するなか、他社とどのように差別化し生き残りを図るのかは喫緊の課題だ。近年、美容室の経営支援ツールや、美容師の新しい働き方を実現するマッチングサービス、月額定額制で何度でも美容室を利用できるサブスクリプションモデルなど、これまでのビジネスモデルの枠を超えた新サービスが次々と誕生している。

そして、世界的なトレンドとなっていたパーソナライズ・ヘアケアブランドの波がついに日本にも本格上陸し、2019年はスタートアップだけでなく大企業からもブランドが誕生した。これらの製品が、ユーザーにどのように寄り添い、市場を広げていくのかに注目が集まる。2020年は、ヘアケア分野においてビジネス再編成が、ますます加速しそうだ。

Image: garetsworkshop via shutterstock

「新サービスや製品が続々と登場するヘアケア」まとめ記事

◆ ヘアサロンの差別化につながる経営支援サービス
・ ヘアサロンの経営支援から新たなビジネス創出まで、進化するサービス
・ シュワルツコフの美容室向けIoT、5分で髪内部の状態を分析。世界に先駆け日本から
・ HiMirrorがIoTミラーに進化、顔のプロポーション測定で次世代カウンセリング

◆日本で誕生したパーソナライズ・ヘアケアブランド
・ 花王の新ヘアケアシリーズ、エッセンシャル flatがめざす、1つの技術でパーソナライゼーション
・ ユニリーバのパーソナライズ・シャンプー「Laborica」は日本初社内ベンチャーより誕生
・ ロート製薬がCONSTELLAで実現する美容師とユーザーのCoクリエイション

◆海外のパーソナライズ・ヘアケア企業の動向
・ MEDULLAなど、最適解を求めて進化する世界のパーソナライズドシャンプー動向
・ 米国Prose、AI活用のカスタムシャンプーが顧客満足度80％超の理由
・ 米Prose CEOが指南、美容D2Cビジネスの勝機はアルゴリズムの改善サイクル

Text：小野梨奈（Lina Ono）
Top image: Leonardo Wong via shutterstock