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海外市場開拓を行う中国ブランドの日本進出をサポートしつつ、グローバル市場のトレンド変化をいち早くつかみ、満を持して自社のカラーコスメブランド「ミルフィー（MilleFée）」などをリリース。それらのグローバル展開をスピード感をもって積極的に進める日本企業が、ライフスタイルカンパニー株式会社だ。同社 取締役 ファウンダー 菊池尚氏にその戦略と方針について聞いた。

中国ブランドの輸入販売事業を経て自社ブランドを設立

2020年7月に設立されたライフスタイルカンパニーは、カラーコスメブランドのミルフィー（MilleFée）、スキンケアブランド「フラクショナルCC（Fractional CC）」などの自社ブランドを運営しており、2024年時点で米国、韓国、ベトナム、オーストラリア、UAE、サウジアラビア、リトアニア、ラトビアなど13カ国に商品を輸出している。2025年には、インドネシア、トルコ、英国、ブラジル、メキシコ、フィリピン、タイなどを含む11カ国の市場を新たに開拓し、合計24カ国で商品を展開していく計画だ。

海外市場に積極的に進出するライフスタイルカンパニーは、もともと日本のメーカーや百貨店に対して中国市場向けのマーケティングサービスを提供する広告代理店だった。現在もグループ企業では大手化粧品メーカー等をクライアントとしている。ライフスタイルカンパニー株式会社 取締役 ファウンダー 菊池尚氏は次のように説明する。

「ライフスタイルカンパニー設立の6年ほど前から中国市場向けの広告会社を経営していた。当初は日本のクライアントが多く、日本の化粧品やウエルネス関連製品を中国市場向けにプロモーションする事業が中心だった。ただ、2018年頃から中国ブランドが急速に成長し始めたのをみて、中国ブランドの商品を逆に日本に輸入し流通させることができたら面白いと思い、その新ビジネスのために立ちあげたのがライフスタイルカンパニーだ」（菊池氏）

ライフスタイルカンパニーは、これまでカラーローズ（COLORROSE）、ジルリーン（jill leen.）など中国の人気ブランドの日本展開をサポートしてきた。2025年にはSNSを中心に話題となっているゴーゴーテイルズ（GOGOTALES）のイヤホン型リップなどもローンチ予定だ。

「中国美容ブランドの日本における代理店事業は2021年1月にロフトに商品展開したのがスタートだ。当時、3～4社ほど中国コスメの輸入卸業者がいたが、参入から1年半程度で、当社が取り扱っていたブランドの売上が競合全体のなかで1位になった」（菊池氏）