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まるでアイドルバンド総出演の音楽フェスのように、ティーンたちが押し寄せる美容フェスティバルがある。それが、2018年4月21日・22日の2日間ニューヨークで開催されたBeautycon・NYCだ。ガーリーに彩られたインスタ映えする会場では、人気ユーチューバーの登壇にミレニアルズやジェネレーションZが歓声をあげる。何が彼女たちをひきつけるのか。その理由を2回にわたって探る。（後編はこちら）

1万6,000人が参加するNY最大のビューティフェス

2018年4月21日・22日、ニューヨーク市マンハッタンにあるジェイコブ・ジャビッツ・コンベンションセンターを会場にBeautyconが開催された。その名のとおり美容に特化したコンベンションで、NYでの開催は２回目となる。

参加費用は一日券39ドルにはじまり、特典付きのオールアクセスパッケージ999.99ドル、ホテル宿泊付きの1999.99ドルと幅広いが、全てのチケットがソールドアウトになり、2日間の来場者数は1万6,000人にものぼる。

造花で彩られたターゲットのブース

会場に入って最初にパッと目にとまるのが巨大な花飾り。全米にあるチェーンスーパーで、最近コスメの品揃えの充実ぶりが光るターゲット（Target）のブースである。見まわすと、広大な空間はどこもかしこもガーリーな雰囲気に溢れている。ブースを構える参加ブランドは90以上、かかわっているクリエイターは150名を超える。各ブースともメイクやヘアスタイリング　体験、自社製品のお試しコーナーなど趣向を凝らして来場者を呼び込んでいる。

今年のテーマは「ビューティバザー」であり、「ルールを破り、リスクを引きうける者たちのコミュニティ」というスローガンが挑発的だ。来場者は圧倒的に女性。ほとんどが友達と連れだって来ていて、20〜30代のミレニアルズが主流を占め、さらに特徴的なのは10代の少女たちも多いことだ。高校生のグループもいれば、母親に連れられて来場したローティーンも少なくない。

ニューヨークでは美容関係のトレードショーはいくつも開催されるが、基本的には業界人向けのBtoBイベントで、10代が来ることはない。ジェネレーションＺと呼ばれる年代を取り込めるBeautyconの魅力とは何なのだろう。