◆ English version: Nailing it in China: Spike in demand for apps and DIY devices for beauty at one’s fingertips
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中国のネイル市場は約3年で倍以上の伸びを示し、このコロナ禍では自宅で自分でネイルをするユーザーも増えた。中国の現地ブランドやネイルサロン、スクール、さまざまなアプリ、さらには1本40秒で完了するAIネイルプリンターなども登場。活況を帯びる市場を俯瞰する。

中国の調査会社iResearchによると、中国のネイル市場は2014年の580億元（約8,990億円）から2017年には2倍以上の1,200億元（約1兆9,000億円）にまで拡大した。事業セグメントは顧客サービス（サロン）、プロダクト、スクールの3つに分けられるが、最もボリュームが大きいのは顧客サービスで950億元（約1兆5,000億円）。以下、製品の153億元（約2,300億円）、スクールの97億元（約1,500億円）と続く。

顧客サービスについては、2017年時点で中国のネイルサロンの数は27万軒を超える。ネイルの施術は広いスペースを必要としないため、開業のハードルが低いことが背景にある。チェーン展開しているサロンも存在するが、フランチャイズ方式が多い。中国大手ネイルサロンチェーンの「進巍美甲」は約1,000店舗を展開しているが、ほとんどがフランチャイズだという。

プロダクトに関しては、米国の人気ネイルブランドO・P・Iやアモーレパシフィック傘下のイニスフリーなど海外ブランドが多数入ってきているものの、中国ブランドも少なくない。なかでも豊富なカラーバリエーションで人気なのは「MissCandy（糖果小姐）」だ。

杭州莱凡網絡科技が2014年にローンチした同ブランドは、デジタルマーケティングに力を入れ、Weiboのフォロワー数は22万以上、SNS型ECアプリ「RED（小紅書）」のフォロワー数は19万以上、TikTokの本家中国版「Douyin（抖音）」のフォロワー数は39万弱を誇る。特にREDでの投稿はユーザーからの反応がよく、淡黄色のマニキュアに貝殻と金箔をあしらい春の日差しをイメージしたという投稿には、1万近い「いいね」が付いている。

RED上にある「MissCandy」のページ
出典：RED

同ブランドはECにも積極的で、REDやDouyinで販売しているほか、アリババグループのTmall（天猫）でも販売。一番の売れ筋商品である有害物資を不使用とうたう無臭マニキュアは、販売数が累計53万セットを超えている。