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資生堂「ローラ メルシエ」は、インスタグラムのライブ配信機能を使ったプロモーションでファンの裾野を広げている。直近では “1Day Fes”と銘打って12時間連続のライブ配信を実施。リアルのフェスに負けない熱気と一体感でイベントは大いに盛り上がった。驚くべきはそのほとんどを内製で手掛けていることだ。このフェスの舞台裏から、そこに至るまでのチームの工夫を詳しく聞いた。

延べ13.7万人が訪れたインスタライブの舞台裏

「我々がデジタルシフトの取り組みで大事にしているのは、リアルの盛り上がりや空気感をそのままデジタルに持ち込むことだ」

そう語るのが、一連のプロジェクトを主導した資生堂ジャパン株式会社 プレステージブランド事業本部 戦略ブランド部 ローラメルシエ事業グループ ブランドマネージャーの大沢一友氏だ。

これまでにもメイクアップアーティストの河北裕介氏とタッグを組んだシリーズプログラムなど、1時間ほどのインスタライブ配信を行ってきたが、12時間連続という「ローラ メルシエ 1 Day Fes 2020」（以下、1 Day Fes）は、ブランドとしても初めてであり、他ブランドを見回しても新しい試みだ。新商品の発売延期やリアルイベント中止といった、コロナ禍の影響から立ち上がった試みで、開催までの約1ヶ月間で準備が急ピッチで進められた。

しかも、ゲストのキャスティングから台本作り、集客、そして当日の運営にいたるまで、外部に頼ることなくすべて自社で制作している。この規模のオンラインイベントを内製で行えるブランドは極めて珍しいといえるだろう。

出典: ローラ メルシエ ジャパン
Twitter公式アカウント

結果からみれば、瞬間最高視聴者数は3,500人超、リアルタイムの延べ視聴者は13万7,000人と、数字の面からもリアルのイベントを超える結果を打ち立てることに成功した。