伸びる中国男性向け化粧品市場、2023年の注目は新興ブランドSimpcareのメンズライン

2023年8月21日 08:00

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国内経済の減速から抜け出せない中国では、美容分野においても消費が冴えず、ビッグセールイベントの「618」もかつてのような盛り上がりに欠けた。そうしたなかで好調な化粧品ブランドのひとつが「Simpcare（溪木源）」で、とくに2022年12月に発売されたばかりのメンズ向けスキンケア製品が好調だ。同ブランドの動向と人気の理由を探るとともに、中国の男性スキンケア市場を概観する。

Simpcareのメンズコスメラインは発売2カ月で人気のビオテルムを超える販売数

中国のECプラットフォームで行われるセールイベントといえば、11月11日に行われる「ダブルイレブン（双11）」が有名だが、それに次ぐ規模のイベントが「618」だ。上半期でもっとも盛り上がる商戦であり、2023年も6月18日までの数週間にわたって開催された。だが、イベント後に例年華々しく発表されてきたGMV（流通取引総額）は、2022年のダブルイレブン同様に、各プラットフォームとも開示しなかった。

一方で、中国のデータ会社 Syntun（星図数据）が、今回の618の主要プラットフォームのGMVの合計額を試算したところによると、7,987億元（約15兆9,500億円）に上るとされる。この数字によれば前年比14.7％増にあたるものの、コロナ規制撤廃後にもかかわらず、過去3年間で最低の伸び率となった。

美容分野も例外ではなく低調だった。香水・メイクアップは前年比2.9％増の106億元（約2,116億円）で、スキンケアにいたっては、同2.3％減の300億元（約5,991億円）だった。

スキンケアの低調が目立つなかで健闘したのが、中国発ブランドの「Simpcare（溪木源）」のメンズ向けスキンケア製品だ。とはいえ、メンズコスメアイテム全体が良かったわけではなく、男性向け総合スキンケアブランド「MAKE ESSENSE（理然）」や、シャンプーやボディソープから火がついた新興ブランドの「MARTIN（馬丁）」といった、中国ブランドの多くが売上を落とすなかでSimpcareがひとり勝ちだったとされている。