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美容エディターと、化粧品ブランドPR担当をつなぐプラットフォーム「ビューティプレスボード」が2021年1月にβ版がリリースされる。開発したのは、美容専門PR会社の株式会社メディア・グローブだ。これにより、リリース配信や取材誘致、商品貸出等がワンストップで可能になり、双方に大きな革新をもたらすことになる。その先に描く「PR5.0」の世界についても詳しく紹介する。

「これまで美容PRは“人”に依存する面が強かった。コミュニケーションも全般的にアナログで、未だにプレスリリースを郵送で届けたり、FAXで商品貸出のやりとりをしていたりする。今回のビューティプレスボードの提供によって、まずはブランドがオンライン上で商品情報を伝えることができ、プレスは自分が探している商品を検索でき、その流れから商品貸出まで可能なスマートなPRへ移行させていきたい」

そう話すのが、株式会社メディア・グローブ代表取締役社長 小田直人氏だ。開発の背景には、労働集約型で属人性の高い美容PR特有の事情を解消する狙いがあると強調する。

株式会社メディア・グローブ
代表取締役社長 小田直人氏

美容エディターは、これまでブランド担当から配布される紙の資料に頼って最新の情報収集を行っていた。集められる数にも限りがあり、保管の問題やアップデート情報を得るための手間もかかる。また、ブランドPR側にも、貸出用商品の発送や問合せなどの労働集約的な業務の負担が大きいのが現状だ。そのうえ、双方にコネクションがなければ、お互いに得たい情報にたどりつけず、媒体との出会いの場が限られるなどの課題もあった。

「美容PRに関わる人と情報を集約したプラットフォームを提供することで、美容エディターとブランドPRの双方の負担が激減し、新規参入ブランドは手軽にPRを始められる、そして、既存ブランドは新たなメディアと出会える、そんな“美容PRへの入り口であり、マッチングの場となるサービスを目指した」（小田氏）

ビューティプレスボードには、新商品をはじめプレスに訴求したい商品情報の登録が可能だ。美容エディターはこのプラットフォームを通じて、キャッチコピーやキーワード、タグなどから化粧品の情報収集ができ、メディアへの掲載につなげることができる。ブランドPR側は、編集部との人脈がなくても、タグ付けなどの工夫で接点を持つことができるなど、新たなプレスとのつながり創出にもなる。