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通常のランウェイショーのほか、デジタル配信でコレクションを発表する形式となったRakuten Fashion Week Tokyoの現場では、時代に即したファッションイベントのあり方を探る試みが行われた。マスクメイクやCGを駆使しての世界観の提示など新しい表現方法や、パンデミックを乗り越えようという強い意志が感じられるショーなどをレポートする。

コロナ禍で迎えたRakuten Fashion Week Tokyo 2021 S/S

2020年10月12日〜17日「Rakuten Fashion Week TOKYO 2021 S/S」（以下、Rakuten FWT）が開催された。メイン会場は前回と同様に渋谷ヒカリエと表参道ヒルズだが、コロナ禍における新しいファッションウィークの実現のため、従来のフィジカル（リアル）なファッションショーに加え、オンラインでのコレクション発表を両立して行われた。参加ブランドは合計39ブランドで、フィジカルなショーが16、デジタルでの配信が24となった。

昨今のwithコロナの状況をかんがみ、新型コロナウイルス感染対策マニュアルを策定し、主会場では会場使用方法を見直して、来場者とスタッフを含む収容人数の上限を大幅に制限して密を避けるほか、人間の呼気に含まれる二酸化炭素の濃度をモニタリングすることで室内の換気状態を把握するなどの措置を取った。

またオンラインでは、世界最大級のB2Bマーケットプレイス「JOOR」と提携し、今なお相互に行き来ができない海外メディアやバイヤーに対しての情報発信も行なった。あわせて、開催中止となった前シーズン（2020 A/W）に参加予定だったブランドを中心に、楽天サイト内にECプラットフォーム「E-POP-UP STORE」をオープンし、セールスの面でも支援をしている。

PITTA MASKとコラボしたKEITA MARUYAMA

KEITA MARUYAMA は、ブランド初となるデジタルショー「KEITA MARUYAMA×PITTA MASKコラボレーションショー」のオンライン配信により、Rakuten FWTに参加した。ショーのテーマはマスク（Mask）と仮面舞踏会の参加者（Masquerader）を掛け合わせた造語の「Maskuerader」とし、メインキャラクターのリナ（福士リナ）が自分のアバターと出会い時空のずれた世界を旅するというストーリーで、「Oriental」「Folklore」「Fairytale」「Party」の4つのキーワードに沿ってKEITA MARUYAMAの世界観をCGで表現した。新しいシーズンの服は使用せず、26年間のアーカイブを用いて、今の気分をリスタイリングで表現し、新たな観点からのファッションを提案したショーとなった。

©︎KEITA MARUYAMA

新型コロナ感染症が台頭する以前からファッションに合わせたマスクを提唱してきたPITTA MASKとのコラボは、実は、キャンセルになった前回のRakuten FWTで実現するはずだったもので、この短期間でマスクが日々の暮らしのマストアイテムとして定着するとは思ってもいなかったことを、デザイナーの丸山敬太氏は明かしている。そして、今回のショーではKEITA MARUYAMAらしい日常のファンタジーを具現化するため、クチュール感のあるマスクを制作したとする。