◆ English version: China’s cosmetic surgery platform SoYoung lists on the Nasdaq
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米中貿易戦争が激化する最中の2019年4月8日、ある中国企業が米ナスダックに上場した。企業の名は「SoYoung （北京新氧科技）」。同社は美容整形に特化したO2Oプラットフォームを展開し、競合が多数存在するなか、ユーザーから圧倒的な支持を得ている。SoYoungが短期間で急成長した要因と、中国における美容整形市場について分析してみたい。

まず中国の美容整形市場の概観について見ていこう。SoYoung が発表した「新氧2018年医療美容業界白書」によると、2018年の市場規模は前年比27.6％増の2,245億元（約3.52兆円）。急成長を続ける美容整形市場は、2019年第1四半期（1～3月）の決算報告での金星CEOの予測によれば、2023年に3,600億元（約5.65兆円）に達するという。

意識変化で急成長する中国の美容整形市場

では、中国の美容整形市場にはどんな特徴があるのだろうか。中国の調査会社・MobData研究院が発表した「2018医療美容業界研究報告」によると、「非手術」すなわちプチ整形をするユーザーの割合が高く、2017年は施術全体の71％を占めている。その比率は年々、徐々に上昇している。

SoYoungの競合である「更美（北京完美創意科技）」が発表した「2018中国医療美容業界白書」によれば、人気の高い施術はヒアルロン酸注射、ボトックス注射、二重手術、鼻整形全般、フォトリジュビネーション、脂肪注入、脂肪吸引、ウルセラ、レーザー脱毛、水光注射となっており、やはりプチ整形の割合が多い。ただし、前掲の「新氧2018年医療美容業界白書」によれば、最近需要が急拡大しているのは、女性器の整形（ラビアプラスティ）で、伸び率127％と驚異的だ。以下110％のピコレーザー（シミ、くすみに効果的な治療機器）、90％のスレッドリフト（針と吸収糸を用いたリフティング法）、69％の生え際植毛と続く。

美容整形市場が急成長している要因は、整形に対する意識の変化にある。韓国のように、整形は隠すべきものではなくなってきているのだ。同白書によると、一般の中国人が整形に対し、「理解できない」と答えたのは15.9％に過ぎない。「手術を受けてもいい」と答えたのは4.9％だけだったが、「プチ整形なら受けてもいいと答えた人」は36.9％に達している。若者の利用者が増えていることも、美容整形への意識が変わってきている要因だ。

ユーザーの年齢構成をみると、2017年は36歳以上が4.0％、31～35歳が18.7％、26～30歳が24.7％、20～25歳が37.1％、19歳以下が15.4％だったのが、2018年はそれぞれ3.3％、14.1％、23.2％、40.4％、18.8％と、1995年以降に生まれた「95后」と2000年以降に生まれた「00后」のシェアが拡大している。

出典：SoYoungの公式サイト