BitStarとLIDDELL、インフルエンサーマーケティングの可視化へそれぞれの挑戦

2019年10月28日 07:00

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インフルエンサー起用時に、何をKPIとするのかを悩む広告主は多い。そのなかでインフルエンサーが持つ影響力をできるだけ可視化し、数値化に挑むインフルエンサーマッチングプラットフォームがある。YouTubeに強い株式会社BitStar（ビットスター）とInstagramインフルエンサーを多く抱えるLIDDELL（リデル）株式会社だ。それぞれの取り組みと今後の展望について聞いた。
※ BitStarのIPRの仕様変更があったため該当部分を加筆修正しています。（2019年10月31日）

ときに情報発信局、ときにタレントと幅広く活躍するインフルエンサーは、フォロワー数や専門性に応じて、メガ、マイクロ、ナノなどと細分化され、各分野で強い影響力を発揮している。ソーシャルメディアマーケティング支援のサイバー・バズが2019年9月に上場するなど、美容業界でもプロモーションに欠かせない存在となっているインフルエンサーの起用や効果について、どう仮説をたて、判断するのかは広告主各社が頭を悩ませるところである。

その判断基準がフォロワー数だけではないことは、マイクロやナノインフルエンサーの躍進などを見ても明らかだ。そこで、起用の根拠やプランニングについて具体的な数字を提示するのが、YouTubeで活躍するインフルエンサーを多く抱えるBitStarである。出稿事例ごとの比較など広告的視点を維持することで、広告主とのより密なコミュニケーションを目指している。

「IPR」はインフルエンサーのパワーを可視化する

同社のインフルエンサー・マッチングサービス「BitStar」は、現在導入実績1,000社、インフルエンサーの掲載情報は10万人を数える。広告主がこのサービスを通じてインフルエンサーを起用する際の判断を助けるために、インフルエンサーに関するさまざまなデータをわかりやすく可視化し、タイアップ広告のKPI設計をサポートするマーケティングツールが「IPR（インフルエンサー・パワー・ランキング）」だ。

出典：BitStar

YouTube、Instagram、Twitter、LINE LIVEといった各プラットフォーム毎のインフルエンサーを、一定のフォロワー規模毎にフォロワー数や平均エンゲージメント数のランキングで確認できるほか、ジャンルなどの絞り込みも可能になる。さらにYouTubeのタイアップ事例も収集しており、案件毎の出稿数や実施後の視聴数推移なども確認できる。