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中国では、ECなどで各自の肌状態や肌タイプを測定する機能を取り入れて、パーソナルなレコメンドにより購入を促す美容ブランドが少なくない。こうしたなか、Jahwa（上海家化聯合）は、敏感肌に特化した肌解析システムを実装して話題となっている。その仕組みや同社の狙いについて紹介する。

生成AI活用で成長を促進、顔認証技術を持つ企業との提携も発表

中国の化粧品・トイレタリーの老舗メーカーJahwa（上海家化聯合）は、敏感肌向けのドクターズコスメ「Dr.Yu（玉澤）」や自然派化粧品の「HERBORIST（佰草集）」、コスメブランド「VIVE（雙妹）」などを展開する創業126年（2024年時点）の老舗企業だ。

Jahwaは、2024年3月18日、上海市内で年度発表会「致美，致時代（美へ、時代へ）」を開催した。登壇した同社董事長兼CEOの潘秋生（Alex Pan）氏は「イノベーションの推進」「ブランドの再構築」「チャネルの発展」「価値創造」「海外展開」の5つのテーマに注力し、「高品質で持続可能な発展をともに推進する」と述べた。

そのひとつであるイノベーションの推進については、生成AIの活用に注力している。シニア研究開発総監の賈海東氏が、「AI+成分」「AI+外観」「AI+デザイン」の3つの次元からブランドを支えていくことを表明してAIをさまざまなレベルで活かしていくことを強調した。

AIの活用はそれだけではない。同発表会でJahwaは顔認証システムを開発する中国企業 Megvii（曠視科技）と「AI革新科学技術協力枠組協定」の調印をした。同社は、2022年頃からMegviiと提携してAIを利用した肌測定システムの開発を進めてきたが、それをさらに加速させる狙いだ。

1,000万人の肌のビッグデータにもとづく肌解析モデル

以前から肌の解析システムの開発に力を入れてきたJahwaでは、現地メディアによると、1,000万人の肌のビッグデータにもとづいた解析モデルを確立しているという。